Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, offline sowie in unseren digitalen Zeiten vor allen Dingen online, ist eine von vielen Unternehmen unterschätzte Disziplin der Unternehmenskommunikation. Die gerade in kleinen und kleinen mittelständischen Unternehmen verbreitete Annahme, es gäbe nichts über sie zu berichten, das Außenstehende interessieren könnte, ist oft ein Trugschluss, der sich im zielführenden Fachgespräch schnell aus der Welt schaffen lässt.
Die Pressemitteilung ist das Universalwerkzeug der Presse- und Öffentlichkeit. Sie fasst Nachrichten aus dem und über das Unternehmen in Worte und dient als gewissermaßen standardisiertes Transportmittel zur Übermittlung von Nachrichten an Medienvertreter. Ihr Erfolg, im Sinne der Übernahme und Verbreitung der enthaltenen Informationen durch zielgruppenrelevante Medien, hängt gleichermaßen vom Inhalt wie auch von der Form ab.
Für Medienvertreter ist die Pressemitteilung in erster Linie eine Informationsquelle. Darüber hinaus überzeugt sie jedoch auch als Arbeitserleichterung. Dies gelingt jedoch nur, wenn sie grundlegenden journalistischen Anforderungen entspricht. Ist dies der Fall, kann ein Medienvertreter Inhalte eins zu eins übernehmen und spart dadurch Arbeit. Im Gegenzug ist er durchaus bereit, dem Absender durch Verbreitung zu Bekanntheit zu verhelfen.
Online-Pressearbeit hat viele Unternehmen bzw. deren Presseverantwortliche vermeintlich von der Verantwortung für die Einhaltung bis dahin gängiger Qualitätsmerkmale befreit. Über Presseportale werden „Pressemitteilungen“ veröffentlicht, die weder inhaltlich noch stilistisch oder formal diesen Namen verdienen. Der ausbleibende Erfolg bekräftigt skeptische Unternehmen zu Unrecht in ihrer Überzeugung, Pressearbeit sei unnütz.
Die redaktionelle Erstellung von Pressemitteilungen ist Bestandteil meines täglichen „Brot-und-Butter-Geschäfts“. Nach Jahren der aktiven Auseinandersetzung mit dem Thema Presse- und Öffentlichkeitsarbeit beherrsche ich alle Aufgaben, die hiermit verbunden sind. Von der Themenfindung über die journalistische Aufarbeitung von Inhalten bis hin zur langfristigen redaktionellen Planung einer Presse-Strategie unterstütze ich meine Kunden dabei, das Medium Pressemitteilung optimal und zielführend zu nutzen.
Egal ob Sie bereits wissen, was Sie Ihrer Zielgruppe mitzuteilen haben oder sich noch fragen, ob Pressearbeit für Sie das geeignete Werkzeug sein könnte, in einem unverbindlichen Erstgespräch erkläre ich Ihnen gerne, wie ich Sie rund um das Thema Pressemitteilung sinnvoll unterstützen kann.