KI-generierte Texte sind ein bisschen so wie Ostereier aus dem Supermarkt: Bunte Eier aus dem Regal erfüllen alle Kriterien, die sie zu Ostereiern machen und sind auf den ersten Blick als solche zu erkennen. Trotzdem fehlt ihnen, was handgemachte Ostereier ausmacht: Kreativität, Individualität, Einzigartigkeit und Seele. Kein Supermarkt-Ei wird jemals bei seinem Empfänger das gleiche Interesse und sogar Begeisterung auslösen, wie das selbst gemachte Osterei. Dabei geht es nicht allein um Perfektion – egal ob Fabergé-Ei oder Kunstwerk aus Kinderhand: Einzigartigkeit und der mit der Herstellung verbundene Aufwand unterscheiden sie von industrieller Massenware.
Automatisierung in der Unternehmenskommunikation: Keine gute Idee
Texte für das Marketing oder die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von ChatGPT und Co. erstellen zu lassen ist ein naheliegender Entschluss: Es soll schnell gehen, wenig Aufwand verursachen, perfekte Ergebnisse in Sekunden liefern und dabei kaum etwas kosten. Wie das Osterei aus dem 10er-Karton für 2,99 Euro erweist sich der KI-Text jedoch schnell als Fehlkauf. Bereits die praktische Umsetzung verläuft oft anspruchsvoller als gehofft. Erst der richtige Prompt liefert Ergebnisse, die selbst dann oft einem kritischen Blick inhaltlich und stilistisch nur schwer standhalten. KI-Texte ungeprüft zu veröffentlichen ist ein schlimmstenfalls folgenschweres Risiko. Sie sorgfältig zu prüfen und zu überarbeiten verursacht hingegen einen Mehraufwand, den Sie sich eigentlich mit der Verwendung der KI sparen wollten.
Ihre Kunden sollten Ihnen mehr wert sein als eine „schnelle Nummer“ mit der KI
Der größte Fehler, den Sie machen können, ist, die Empfänger Ihrer Texte zu unterschätzen: Auch wenn KI in der Texterstellung technisch immer besser wird, zumindest unbewusst erkennen Leser den Unterschied zwischen vom Menschen und vom Algorithmus erstellten Texten und würdigen sie entsprechend. Ein „handgemachter“ Text ist Ausdruck der Wertschätzung, ein KI-Text oft nicht mehr als eine „Ihre Zufriedenheit liegt uns am Herzen“-Floskel ohne Substanz. Und es kommt noch schlimmer! Je mehr Unternehmen sich dafür entscheiden, die Texterstellung der KI zu überlassen, desto schlechter werden die Ergebnisse: KI ist nicht kreativ, sie ist generativ und damit reproduktiv. Seine Qualität, sowohl inhaltlich als auch stilistisch, erhält der KI-Text durch Abschreiben und Imitieren. Dabei ist die KI um ein Vielfaches produktiver als der Mensch. Schon heute werden mehr als 50 % des Online-Contents von KI generiert – Tendenz schnell steigend. Entsprechend beginnt die KI zunehmend von sich selbst abzuschreiben. Dabei werden nicht nur Fehler reproduziert, auch der Stil wird immer unnatürlicher. Langfristig wird so ein Text-Ei dem anderen gleichen. Ihre Kommunikationsziele mit Text-Content zu erreichen, wird damit immer schwerer, positiv aus der Masse hervorzustechen mit KI unmöglich.
Anders als andere wird immer mehr zum Erfolgskonzept
Entscheiden Sie sich für einen anderen Weg! Sagen Sie bewusst „Nein“ zum KI-Trend in der Kommunikation! Heben Sie sich weiter von der breiten Masse ab und kommunizieren Sie mit Kunden und Stakeholdern wertschätzend und authentisch! Trotzdem muss Sie die Texterstellung nicht von Ihrem Kerngeschäft abhalten. Überlassen Sie die Aufgabe dem echten, menschlichen Profi!
Im Kundenauftrag erstelle ich zielgruppenorientierte Texte für Marketing, Vertrieb, Presse- und Öffentlichkeitsarbeit und die gesamte interne und externe Unternehmenskommunikation – kreativ, innovativ, authentisch und ohne generische KI. Mit meinen Texten erreichen Sie ihre Zielgruppe, wecken Aufmerksamkeit, regen zum Weiterlesen an und realisieren Ihre Kommunikationsziele. Success Storys, Whitepaper, Pressemitteilungen, Fachartikel, Advertorials – jeder Text ist ein Unikat, inhaltlich präzise, stilistisch prägnant, von journalistisch neutral bis originell werblich oder positiv imagebildend.
Genießen Sie die Feiertage und lassen Sie uns nach Ostern über die Möglichkeiten eine Zusammenarbeit sprechen, die Ihrer Unternehmenskommunikation die Ergebnisse liefert, die KI Ihnen nur vollmundig verspricht.
Ich freue mich auf Ihre Rückmeldung und unser persönliches Gespräch.
