In wenigen Wochen beginnt in den ersten Bundesländern die Ferienzeit. Während sich mehr als 80% der Deutschen auf ihren geplanten Sommerurlaub freuen, sind besonders der Juli und der August für viele Unternehmen die sprichwörtliche „Saure-Gurken-Zeit“: Als saisonale Schwächephase sinkt die Industrieproduktion im Schnitt um 2-3 %, der Einzelhandel verzeichnet einen Umsatzrückgang um statistisch rund 1,5 % und selbst der Aktienmarkt erfährt eine Absenkung der Volatilität um 10-15 %.
Nicht nur Produktion und Vertrieb laufen in vielen Unternehmen während dieser Zeit auf Sparflamme, auch die Unternehmenskommunikation wird häufig ein Opfer des altbekannten Sommerlochs. Die Erfahrung, dass sich die Medien in den Sommermonaten auf „leichte Kost“ konzentrieren, veranlasst Verantwortliche, ihre Bemühungen im Bereich der Presse- und Medienarbeit zu vertagen. Auch auch andere Kommunikationsmaßnahmen werden in der Erwartung zurückgestellt, dass die relevanten Zielgruppen entspannt in der Sonne liegen und Mailings ignorieren. Laut Bitkom sind schließlich bis zu 30 % der B2B-Kontakte in den Sommermonaten nicht erreichbar. Ist dann auch noch die eigene Marketingabteilung durch Urlaub dezimiert, verschwindet Ihr Unternehmen für Wochen buchstäblich von der Bildfläche.
Jede Herausforderung ist auch eine Chance
Für Unternehmen aus dem Gastgewerbe und der Tourismusbranche ist die Urlaubszeit hingegen Hochsaison und auch der E-Commerce profitiert von der Urlaubsstimmung der Verbraucher. Aber auch für Vertreter anderer Branchen gibt es keinen Grund, die Fenster der Unternehmenskommunikation für acht Wochen zu vernageln. Im Gegenteil: Das gefürchtete Sommerloch bietet neben Herausforderungen auch Chancen, die es aktiv zu nutzen gilt.
Stillen Sie den Hunger nach Inhalten!
Politik und Wirtschaft bieten für die klassischen Medien in den Sommermonaten deutlich weniger Berichtenswertes. Damit wachsen Ihre Chancen wahrgenommen zu werden. Gefragt sind dabei vor allen Dingen eine kreative Umsetzung und emotionale Themen. Pressemitteilungen mit lokalem Bezug, Human-Interest-Elemente und unterhaltsame Formate lassen sich sogar besser „verkaufen“ als im Rest des Jahres. Außerdem haben Sie im Sommer die Möglichkeit, langfristig relevante Inhalte im Rahmen einer übergeordneten Content-Strategie zu platzieren. Denn jetzt müssen sie nicht mit tagesaktuellen Nachrichten konkurrieren und bleiben trotzdem längerfristig auffindbar und damit relevant für Ihre Kommunikationsstrategie und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens. Berichten Sie zum Beispiel über Nachhaltigkeitsthemen oder über anstehende Firmenjubiläen!
Vor dem Sommer ist nach dem Sommer
Wenn Sie sich trotz der Möglichkeiten, die sich für Ihre Unternehmenskommunikation auch und gerade in der Urlaubssaison bieten, für eine Kommunikationspause entscheiden, sollten Sie die „ruhigen“ Tage nicht ungenutzt verstreichen lassen. Sicherlich tut es Kommunikationsverantwortlichen auch einmal gut, Luft zu holen; trotzdem sollten Sie die gewonnene Zeit nutzen, um für die Zeit nach den Sommerferien vorzusorgen. Was steht für den Rest des Jahres auf dem Plan? Welche Themen bestimmen Herbst und Winter? An welchen Messen nimmt Ihr Unternehmen teil? Welche neuen Produkte und Dienstleistungen wollen Sie vorstellen? Welche Personalien und Projekte interessieren Ihre Shareholder? Wenn noch nicht geschehen, ist jetzt die Zeit einen Kommunikationsplan für die nächsten Monate zu erstellen und Inhalte vor- und aufzubereiten. Content, den Sie in dieser Zeit auf Vorrat legen, raubt Ihnen im Rest des Jahres nicht mehr die wertvolle Zeit für das Kerngeschäft.
Von der Pressemitteilung bis zum Social-Media-Post: Ich fülle Ihr Sommerloch mit Inhalten
Unter den besonderen Anforderungen der Sommermonate steht und fällt der Erfolg Ihrer Unternehmenskommunikation zum einen mit der Themenfindung und zum anderen mit der Qualität der Umsetzung in Texten. In beiden Bereichen unterstütze ich Sie ganzjährig und so natürlich besonders gerne auch in der Sommerzeit. Als freier Journalist weiß ich, wie die Medien „ticken“ und welche Sprache die Zielgruppe spricht. Informationen über Sie und Ihr Unternehmen, seine Projekte und Produkte präsentiere ich sachlich oder auch emotional und unterhaltsam – auf jeden Fall lesenswert und einprägsam im Sinne Ihrer individuellen Kommunikationsziele. Ich entlaste Ihre Marketingabteilung und biete Ihnen einen wertvollen Blick von außen. Egal ob einzelne Pressemitteilung, Fachartikel, Mailing, Whitepaper, Success Story oder Planung und Umsetzung langfristiger Multikanalstrategie: Wenn andere pausieren, setzen wir mit Texten gemeinsam Akzente.
Ich freue mich auf Ihre Rückmeldung und eine Zusammenarbeit mit den richtigen Impulsen für jede Jahreszeit.
Herzliche Grüße
